Форматы и требования к баннерам на Ozon

Форматы баннеров на Ozon: обычный, промо и видео

На Ozon доступны три формата медийной рекламы. Каждый решает свою задачу и размещается в разных местах платформы — выбор зависит от цели кампании и бюджета.

Обычный баннер Озон
Крупный статичный текстово-графический блок — самый заметный формат на площадке. Его видят все, кто заходит на главную страницу, листает результаты поиска или просматривает категории. В десктопной версии рекламный баннер Озон стоит прямо под строкой поиска в виде карусели — мимо него не пройти. В мобильном приложении он появляется на главной странице под строкой поиска и в разделе с результатами поиска.

Формат подходит для анонса масштабных акций, вывода нового товара или повышения узнаваемости бренда. Три типа размещения: «Главная + поиск», «В категории 1-го уровня» и «В категорийной выдаче» — это позволяет точно выбирать, где показывать рекламу.

Технические требования:

• Для сайта: форматы .jpg, .jpeg, .png, .gif (статичный), размер баннера для Озон — не более 150 КБ.
• Для мобильной версии и приложения: форматы .jpg, .jpeg, .png, размер файла — не более 120 КБ.

Промобаннер Озон
Небольшой блок, который встраивается прямо в ленту товаров — на главной и в других разделах. Выглядит как органичная часть выдачи, поэтому воспринимается мягче, чем крупный баннер. Доступно два типа: «Экстра» — блок из четырёх баннеров в подборке «Рекомендуем для вас», и «Топ» — блок из трёх баннеров в той же подборке.
Хорошо работает для точечного продвижения конкретных товаров и спецпредложений — пользователь видит его в момент, когда активно выбирает.

Видеобаннер Озон
Короткий видеоролик, который автоматически запускается при прокручивании страницы. Это самый вовлекающий из трёх форматов: позволяет показать товар в действии, объяснить его преимущества или представить бренд за 15 секунд. Размещается на главной странице под строкой поиска и в ленте рекомендаций — после каждого десятого товара.

Технические требования:

• Максимальная длительность — 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд.
• Размер баннера для Озон — до 50 МБ, рекомендуемый — до 25 МБ.
• Разрешение — от 960×540 до 1920×1080 пикселей, соотношение сторон 16:9.
  Кодек — H.264.

Click-in и Click-out: куда ведёт ваш баннер

Помимо формата, у рекламных баннеров Ozon есть ещё одно важное деление — по типу трафика:

• Click-in (реклама, ведущая на страницы внутри Ozon) ведёт пользователя на карточку товара, страницу магазина или подборку. Это стандартный вариант для большинства продавцов.
• Click-out (реклама, ведущая на внешние сайты за пределами площадки) ведёт на внешний сайт — например, на сайт бренда, страницу акции или интернет-магазин. Этот формат используют бренды, которые хотят привлекать трафик с многомиллионной аудитории Ozon, но продают не через маркетплейс.

Для продавцов, работающих на платформе, Click-in обычно эффективнее — он не уводит покупателя за пределы привычной среды.

Сколько стоит реклама и как устроена оплата

Показы рекламных баннеров Озон распределяются по принципу аукциона: в каждый момент выигрывает тот, кто предложил наибольшую ставку. Итоговая цена зависит от формата, места размещения и конкуренции в категории.

Обычный баннер — два варианта оплаты:

• CPC (оплата за клик) — минимальная ставка 15 рублей за переход. Действует аукцион второй цены: по факту платите не свою ставку, а ставку следующего рекламодателя — в среднем на 29% меньше.
• CPM (оплата за 1000 показов) — от 135 рублей на главной и в поиске, от 250 рублей в товарных категориях.
• Промобаннер Озон — только CPM, минимальная ставка 200 рублей за 1000 показов.
• Видеобаннер Озон — только за видимые показы, ставка от 330 рублей.

Минимальный дневной бюджет для обычного баннера Ozon и видеобаннера — 1000 рублей. Для промобаннера — 5000 рублей.

Требования к содержанию баннеров

Ozon проверяет каждый рекламный баннер перед запуском. Требования касаются и визуала, и текста — нарушение любого из них приведёт к отклонению креатива.

Текст:

• Только русский язык. Стоимость указывается в рублях.
• Без опечаток, сокращений и прилагательных в превосходной степени — «лучший», «самый удобный» — если это не подтверждено исследованиями.
• Нельзя указывать контактные данные: телефоны, почту, ссылки на сторонние сайты (кроме Ozon и Ozon.Travel).

Изображение:

• Высокое качество, без искажений и размытостей.
• Прозрачный фон запрещён. Если фон белый — нужна непрерывная контрастная рамка.
• Весь текст, заголовки и пояснения — внутри охранной области.

Что нельзя размещать на баннере:

• Элементы интерфейса других приложений, кнопки закрытия окна или воспроизведения видео — всё, что может ввести покупателя в заблуждение.
• Взрослый контент — если только нет метки 18+.
• Недостоверные сведения о товарах, ценах и скидках.

Маркировка рекламы

Медийная реклама на Ozon подлежит обязательной маркировке — как и любая другая реклама в России. Данные о креативах передаются в государственный реестр ЕРИР через оператора рекламных данных. Если внести данные об изначальном договоре в личном кабинете Ozon, передача будет происходить автоматически — вручную ничего делать не придётся.

Реклама на Ozon работает — если её правильно настроить

Запустить баннер технически несложно. Сложнее сделать так, чтобы он действительно приносил результат: выбрать правильный формат под задачу, попасть в нужную аудиторию, не слить бюджет на нерелевантные показы и вовремя отключить то, что не работает.

В SellerConsult мы запускаем и ведём рекламные кампании на Wildberries и Ozon под конкретную нишу и цели продавца. Вот что входит в работу:

• Анализ товаров и конкурентов для точного позиционирования.
• Оптимизация карточек и определение целей продвижения.
• Подбор форматов рекламы и сбор ключевых слов.
• Запуск и ведение кампаний, мониторинг ставок и отключение неработающих запросов.
• Еженедельные и ежемесячные отчёты с разбором результатов.

Если реклама уже идёт, но продажи стоят на месте, или только планируете запуск и хотите сделать это без денежных потерь — пишите нам.